Ориентир на качественную мебель. Итоги семинара в Краснодаре

Организатором мероприятия выступил портал «ПроДерево», а официальным партнером – компания «ЛИГА» - эксклюзивный представитель завода KDT Machinery в России. Поддержку семинару оказали Ассоциация предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленность России (АМДПР), Департамент промышленной политики Краснодарского края и организатор выставки – «КраснодарЭКСПО». Всего в работе семинара приняли участие более 60 человек - представителей профильных ведомств и организаций, промышленных предприятий Краснодарского края и других регионов.

В программу семинара было включено две сессии. Первая представляла собой пленарную сессию-совещание по вопросам развития мебельной отрасли, где выступили представители Минпромторга РФ, АМДПР и Департамента промышленной политики Краснодарского края. Вторая сессия была посвящена производству, маркетингу и продажам мебели.

Открыл мероприятие генеральный директор Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России Тимур Иртуганов, представив вниманию собравшихся краткий обзор отечественной мебельной отрасли. Прежде всего, он отметил, что за 2017 год ЮФО совершил рывок и в производстве мебели вышел на почетное 4-е место по России, обогнав по этому показателю Сибирь. 4 % мебели, производимой в России, относятся к Краснодару. Две трети мебели отечественного производства — это корпусная, мягкая и кухонная мебель. Доля же офисной мебели составляет 11 %. По сравнению с 2016 годом достаточно серьезно вырос экспорт, хотя Россия еще далека от показателя 2008 года, даже несмотря на курсовую разницу. Основной страной-покупателем российской мебели по-прежнему остается Казахстан. При этом доля мебели в структуре экспорта всей продукции ЛПК не превышает 3 %. Несмотря на рост экспорта, объем импорта по-прежнему в 5 раз больше и продолжает понемногу расти. В целом импорт мебели коррелируется с развитием самого рынка мебели и ее потреблением. Основной страной-поставщиком зарубежной мебели в Россию является Китай. Но, несмотря на некоторый рост ввоза, его доля в общей структуре продаж снизилась на 1,5 %. Это говорит о том, что наша мебель постепенно отвоевывает российский рынок.

Таким образом, несмотря на сложности со сбытом, после некоторого провала 2014 года в мебельной индустрии наблюдается постоянный прирост. Контрсанкционная политика российского правительства играет в этом определенную позитивную роль. Отдельно г-н Иртуганов акцентировал внимание на принятом постановлении о запрете приобретения импортной мебели для государственных и муниципальных нужд. Данная ниша, свободная от иностранной конкуренции и доступная для освоения отечественными производителями, по разным оценкам составляет порядка 40 млрд руб. Кроме этого существуют различные госпрограммы и организации, оказывавшие поддержку отечественным производителям. И такой сложившейся ситуацией, и этой поддержкой обязательно нужно пользоваться.

Продолжил разговор о мебельной промышленности, но уже в рамках региона, заместитель руководителя департамента промышленной политики Краснодарского края Михаил Дорожков. Он подтвердил, вслед за генеральным директором АМДПР, что за последние пару лет Краснодарский край сделал большой рывок в развитии промышленного производства – это стало ответом в том числе и на меры поддержки краевых производителей. В мебельной и деревообрабатывающей промышленности края функционирует более 500 предприятий. Индекс производства мебели в регионе вырос и составил 117,8 %. Рост производства некоторых позиций мебельной продукции находился в пределах 140–170 %. В 2017 году компании по виду экономической деятельности «обработка древесины и производство изделий из дерева» отгрузили продукции на сумму 7,4 млрд руб., а по виду «производство мебели» — на сумму 5,5 млрд руб. В регионе на сегодня реализуется ряд инвестиционных проектов, на которые планируется сделать ставку в дальнейшем развитии отрасли. В частности - это создание мебельного кластера промышленных предприятий в Апшеронском районе на базе ПДК «Апшеронск», организация производства плиты ДСП на базе предприятия-банкрота ООО «Юг» в Мостовском районе и создание производства мебельной и строительной плиты из рисовой соломы сразу в нескольких районах края. При этом большое внимание региональные власти уделяют поддержке отечественных производителей. В Краснодарском крае существует большое количество государственных программ поддержки и развития промышленности. Основным проектом является «Государственная программа по развитию промышленности и поддержанию ее конкурентоспособности». Кроме этого работает Фонд развития промышленности Краснодарского края, представительство «Российского экспортного центра», разработаны специальные «дорожные карты». Какую поддержку, в том числе и финансовую, и где ее могут получить отечественные производители в Краснодарском крае – подробно рассказал в своем выступлении представитель краевых властей.

О господдержке отрасли рассказал и заместитель начальника отдела лесной, целлюлозно-бумажной и деревообрабатывающей промышленности департамента химико-технологического, лесопромышленного комплекса и биоинженерных технологий Минпромторга РФ Максим Поздняков. Так, например, поддержка мебельной отрасли осуществляется в рамках субсидирования процентных ставок на создание межсезонных запасов, проведения НИОКР на этапе создания продукции, финансирования проектов в рамках Фонда развития промышленности и реализации приоритетных инвестиционных проектов в области освоения лесов. Если говорить о нефинансовых мерах поддержки, то в сентябре 2017 года было принято Постановление Правительства № 1072 о запрете доступа импортной мебели к закупкам для государственных и муниципальных нужд, на которое ранее уже ссылался г-н Иртуганов. 14 декабря 2017 года был актуализирован отраслевой план по импортозамещению в лесопромышленном комплексе. И теперь приказом Минпромторга № 4414 в этой концепции утверждено 8 технологических направлений, в том числе и производство мебели. Кроме этого Минпромторг РФ разработал «Стратегию развития лесопромышленного комплекса Российской федерации до 2030 года», отдельное место в которой занимает мебельная и древесно-плитная промышленность, так как доля импорта в этих направлениях все еще значительна, при этом внутреннее потребление уступает развитым странам. К этой стратегии будет подготовлен план мероприятий, в котором, как заверил представитель Минпромторга, завершая первую пленарную сессию в рамках семинара, обязательно будет предусмотрена поддержка мебельной промышленности.

Подробно рассмотрев мебельную отрасль и рынок в глобальном масштабе, а также потенциально освободившиеся в связи с сокращением импорта иностранной мебели ниши, и существующие меры господдержки, во второй части семинара участники мероприятия обсудили более узкие вопросы: как изготовить мебель, не уступающую по качеству иностранной, как повысить эффективность, а значит, и конкурентоспособность мебельного предприятия в целом, как оперативно реагировать на изменение рыночной ситуации и потребительского спроса, как убедить потребителей переориентироваться на отечественную мебель.

Сегодня, в условиях непростой рыночной ситуации, качество мебели становится одним из ключевых критериев в конкурентной борьбе отечественных производителей. Качество должно проявляться на всех этапах производства и поставках мебели. Добиться его можно грамотной организацией производственного процесса, как по техническому и технологическом оснащению, так и по издержкам производства. Кроме этого на эффективность работы мебельного предприятия в целом влияет и организация работы с заказчиком, и срок выполнения заказа, и много других вещей – все это укрепляет или ослабляет позиции компании в конкурентной борьбе.

О повышении эффективности мебельного производства рассказал во второй части семинара руководитель направления оборудования с ЧПУ компании «ЛИГА» - эксклюзивного представителя завода KDT Machinery и официального партнера семинара - Максим Шелихов. Существенную роль в этом процессе играет использование программного обеспечения и станков с числовым программным управлением. В частности, спикер рассказал об отечественном ПО «Базис», прекрасно взаимодействующем с, в том числе, иностранными станками. Структура системы – модульная, каждый модуль – это отдельная программа, которая может работать как автономно, так и в едином комплексе. Основные модули – это «Базис Салон», «Базис Мебельщик» и «Базис- Шкаф». Отдельный модуль – «Базис-ЧПУ» - предназначен для автоматической передачи информации об изделии, спроектированном в системе «Базис» на обрабатывающие центры и сверлильно-присадочные станки с числовым программным управлением. Внедрение этого модуля существенно экономит время и повышает качество изготовления изделий. Все это было продемонстрировано на конкретных примерах с действующих мебельных производств, где установлено оборудование KDT.

Использование современных станков с числовым программным обеспечением и внедрение специализированного программного обеспечения упорядочивают работу на производстве, сокращают срок исполнения всего заказа от момента обращения клиента в мебельный салон до сборки уже готовой продукции, сводят на нет человеческий фактор и исключают субъективные ошибки, и как следствие – вероятность брака. Тем самым гарантируется высокое качество продукции и повышается эффективность мебельного производства в целом, что является неоспоримым преимуществом в условиях высокой конкуренции.

Но мало произвести качественное изделие, не уступающее зарубежным. И никакая господдержка не поможет предприятию, если недостаточное внимание уделяется организации и оптимизации продаж мебели. Необходимо внимательно следить за трансформирующимся потребительским спросом и своевременно адаптироваться к происходящим изменениям. Своими наблюдениями и наработками в этих вопросах поделился с участниками семинара основатель Закрытого Клуба Знаний Мебельного Бизнеса и генеральный директор Международного Мебельного Консалтингового Центра (ММКЦ) Сергей Александров.

В своем выступлении г-н Александров привел характеристики новой модели потребления, без учета которой не выйти на рынки В2В и В2C. По мнению спикера, сейчас сформировалась абсолютно новая мебельная реальность, в которой можно выделить 15 характерных черт. Среди них – насыщенный товарами рынок, выравнивание сезонности, отложенный спрос, долгий цикл принятия решений, ленивость покупателя, уход от потребления в аренду. Все большую популярность набирают комплексные покупки, включающие приобретение квартиры одновременно с ее отделкой и обстановкой мебелью. При этом на рынке все большую нишу стали занимать крупные игроки, такие как IKEA, HOFF, «М-Видео», местные региональные сети и полноформатные мебельные магазины, а также все большее развитие получают Интернет-магазины мебели. Одним из направлений развития для мебельных компаний является уход в открывающиеся ниши. В частности, одна из таких ниш, появившаяся в следствии экономических причин и изменений - «премиум- сегмент», где раньше потребители отдавали предпочтение более дорогой импортной мебели. И здесь необходимо понимать, какие требования предъявляют потребители к качеству мебели и сервису, как они подходят к вопросу выбора и какой бюджет готовы потратить на покупку. Учитывая все это, мебельным компаниям и стоит строить свою деятельность, дабы удержаться на плаву.

Ознакомиться с материалами семинара, посмотреть видео докладов и скачать презентации можно на странице мероприятия на сайте организатора.

В завершении семинара собравшиеся отметили актуальность всех рассматриваемых вопросов и необходимость регулярных встреч с целью обмена опытом, открытого диалога с властными структурами и совместного обсуждения дальнейших путей развития отрасли. Ведь в конечном счете - и современные технологии, и маркетинг, и грамотная организация сбыта продукции, и поддержка властей и проводимая ими политика непосредственно влияют на становление и развитие отечественной мебельной отрасли.

Информационный портал «ПроДерево», выступающий организатором отраслевых мероприятий, и дальше планирует поднимать как на них, так и на своей Интернет-площадке, наиболее актуальные для производителей вопросы, привлекая экспертов, совместно с ними искать на них ответы и намечать перспективы развития не только мебельной, но и других отраслей ЛПК.