В I полугодии 2023 г. оборот организаций, производящих мебель в Санкт-Петербурге, по данным Петростата, составил 14,5 млрд руб. Это на 30% больше, чем за январь-июнь прошлого года. Объем отгруженных товаров собственного производства за тот же период вырос на 19% до 11,5 млрд руб. Примечательно, что в Ленинградской области наблюдалась противоположная тенденция.
В январе-июне этого года оборот организаций, производящих мебель в регионе, снизился на 26% до 3,7 млрд руб. Объем отгруженных товаров упал на 32% до 3,2 млрд руб.
Эксперты отмечают, что разнонаправленная динамика в городе и области связана с изменением бизнес-моделей участников рынка на фоне геополитической ситуации, а также перераспределением самой структуры продаж. Как пояснил «Ведомостям» директор практики ЛПК (лесопромышленный комплекс) консалтинговой компании Strategy Partners Валентин Гаврилов, в Ленобласти основной объем производства генерируется активами, которые ранее принадлежали Ikea. Напомним, что об уходе с российского рынка шведская компания заявила в марте прошлого года. В марте уже 2023 г. фабрику в Тихвине, которая ранее принадлежала Ikea, приобрела российская компания «Лузалес». Но информация о том, что «Лузалес-Тихвин» вновь начала выпускать продукцию на базе бывшего производства IKEA, появилась только в июне.
Гаврилов полагает, что динамика производства, которая наблюдается в Ленобласти, связана с тем, что производители перенастраивают бизнес, а также меняют продуктовую стратегию. «Частично она включает изменение структуры продаж в сторону менее сложной продукции с более низкой ценой. Например, может расти производство кухонной мебели (столы, стулья) при уменьшении дорогостоящих позиций спальной мебели (комоды, кровати)», – считает он.
В целом же спрос на мебель Петербурге и Ленобласти растет, отмечают участники рынка. В пресс-службе торгового дома «Вимос» изданию рассказали, что за семь месяцев 2023 г. по сравнению с тем же периодом 2022 г., продажи корпусной мебели в натуральном выражении выросли на 160%, кухонь – на 114%, а мягкой мебели – на 20%. Директор по маркетингу компании Mr.Doors Екатерина Хворостова рассказала изданию, что сейчас на рынке наблюдается тенденция к укрупнению заказов – приобретению мебели сразу в несколько жилых зон.
Генеральный директор компании «Первая мебельная фабрика», президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей отрасли России Александр Шестаков отмечает, что рост спроса напрямую зависит от интенсивности продаж в новостройках. «Продажи квартир идут, а мы двигаемся вслед за квартирами», – добавил он. Ранее «Ведомости» сообщали, что II квартале этого года продажи жилья в новостройках Петербурга и ближайших пригородах выросли на 30% по сравнению с I кварталом.
Профессор кафедры экономики РАНХиГС Санкт-Петербург Мария Конягина добавляет, что увеличению продаж способствует поддержка рынка первичного жилья льготными программами кредитования, а также тренд на покупку жилья с уже готовой меблировкой. По данным консалтингово центра «Петербургская недвижимость», за семь месяцев 2023 г. по сравнению с тем же периодом прошлого года прирост количества сделок с комплектами мебели составил 69%.
Совокупность этих факторов могла повлиять на увеличение оборота производителей мебели в Петербурге, считают эксперты. При этом увеличение оборота произошло не вследствие повышения цен. По данным Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей отрасли России, отпускные цены у производителей мебели в I полугодии 2023 г. держатся на уровне начала прошлого года. «Что касается дальнейшей динамики, то, если продукция включает большое количество импортных составляющих, например ткани для мягкой мебели, сложную фурнитуру, то ее цена будет расти, вслед за курсом доллара. Цены на недорогие изделия из ДСП – шкафы и столы, напротив, сильно расти не будут», – говорит Шестаков. Также не должна увеличиться стоимость мебели, в составе которой много древесины, которая раньше шла экспорт, добавил он.
Среди наиболее крупных производителей мебели в Петербурге и Ленобласти – ЗАО «Первая мебельная фабрика», также в регионе работают несколько десятков небольших компаний. На фоне растущего спроса на мебель и объявления об уходе с российского рынка компании Ikea в марте прошлого года местные поставщики начали наращивать свое присутствие на рынке, отмечают эксперты.
«Но чтобы выжить в условиях растущей конкуренции, компаниям нужны большие государственные заказы, например, на поставки мебели для больниц и школ. Как правило, их выигрывают крупные игроки. Поэтому сначала небольшие компании будут проходить этап роста, но через некоторое время произойдет укрупнение», – считает Конягина.
Однако Шестаков отмечает, что уровень конкуренции для местных производителей со стороны иностранных компаний остается высоким. «Мы не заметили ухода с российского рынка европейских мебельных компаний, за исключением Ikea». Сейчас доля импортной продукции на российском рынке составляет 30%, и это много», – резюмировал он.