Покупатели всё реже приобретают наборы детской мебели целиком, предпочитая покупать её постепенно. Это связано с увеличением стоимости потребительских кредитов и с желанием россиян снизить финансовую нагрузку на семейный бюджет перед началом учебного года.
Мебельная компания Lazurit провела исследование, которое выявило, что в 2024 году структура покупок детской мебели в онлайне претерпела изменения. Как отмечает генеральный директор компании Lazurit Денис Егоров, 76% заказов в этом году включали только один предмет мебели, и лишь 15% — два предмета. Комплект мебели выбирают только 4% покупателей. Для сравнения, в 2023 году доля заказов с одним предметом составляла 67,6%. В прошлом году сравнительно много заказов включали в себя четыре-пять предметов мебели, и даже было несколько заказов, включающих семь-девять предметов.
Общий спрос на детскую мебель остаётся стабильным — за первые шесть месяцев 2024 года онлайн-продажи детской мебели в компании Lazurit составили около 1200 шт., в то время как за аналогичный период 2023 года продажи составили 1400 шт. По статистике, в среднем заказы с одним предметом детской мебели в 2024 году оформлялись на сумму 25–26 тыс. рублей, с двумя предметами — на 51 тыс. Заказы, включающие только один предмет мебели, в 2024 году подорожали на 4 тыс. рублей, а средний чек для заказов с двумя предметами вырос на 9 тыс. рублей.
В результате того, что заказы стали включать меньше позиций, произошло значительное снижение среднего чека на детскую мебель в 2024 году. В мае-июне этого года он составил около 35 тыс. рублей. Это более чем вдвое меньше, чем в те же месяцы год назад, когда этот показатель превышал 77 тыс. рублей.
«Тенденция к постепенному доукомплектованию детских комнат продолжается. Покупатели всё чаще приобретают отдельные предметы, а не комплекты мебели, что и повлияло на снижение среднего чека, — подчеркивает Денис Егоров. — Клиенты, которые покупают целые коллекции, выбирают именно детский или подростковый стиль. Те же, кто покупает по одному-два товара, отдают предпочтение более универсальным позициям».
Летний период традиционно характеризуется повышенным спросом на детскую мебель, что связано с подготовкой к новому учебному году. В июле-сентябре продажи детской мебели у компании Lazurit увеличиваются с обычных 9% до 15% от общего объема продаж. Среди самых популярных категорий детской мебели лидируют письменные столы, на которые приходится 41% заказов, за ними следуют кровати (16%) и шкафы (15%). Средняя стоимость кроватей составляет около 50 тыс. рублей, шкафов — 25 тыс. рублей.
Покупатели всё чаще отдают предпочтение универсальным решениям, подходящим как для детей, так и для взрослых, и пригодным для использования в других комнатах, говорят в компании. Исключением среди тренда на функциональность остаются сугубо детские модели кроватей, которые продолжают пользоваться спросом чаще, чем другие категории мебели. «Модели в скандинавском, экостиле и стиле лофт, выполненные в нейтральных цветах, таких как белый и светлое дерево, становятся всё более популярными. При наличии нескольких детей нейтральная мебель позволяет каждому из них проявить индивидуальность, не загромождая пространство, — отмечает web-аналитик Елена Позднякова. — В то же время модели с «наивным» дизайном, такие как «комната принцессы», теряют популярность в городских квартирах, но остаются востребованными в загородных домах. Причем «наивный» интерьер чаще стараются создать для девочек».
С одной стороны, сокращение средней площади городских квартир вынуждает родителей выбирать более универсальные и функциональные решения. С другой стороны, растет доля строительства индивидуальных домов, где родители проектируют просторные комнаты для детей, что позволяет им воплощать детские мечты в интерьере. Поэтому весьма вероятно, что комплекты мебели с «наивным» дизайном сохранят свою аудиторию и в будущем.
Среди популярных решений для небольших пространств особое внимание привлекают двухъярусные кровати и кровати-машины. Они позволяют эффективно использовать пространство и остаются акцентными элементами детской комнаты. Примечательно, что большинство кроватей односпальные, шириной 90 см. Это говорит о том, что родители не покупают спальные места на вырост.
Также популярны двойные письменные столы с двумя рабочими местами, которые помогают эффективно организовать учебное пространство для двоих детей.